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为什么品牌都瞄准视频营销?

2019-02-17 

为什么品牌都瞄准了视频营销?

逸瞳影视10年服务了中国银行、保时捷在内的金融,互联网科技、医疗、工业在内的近200家企业的宣传视频制作服务,经过样本调研,市场部工作尤其品牌工作正在向视频转移。

1) 找到一个能引爆用户群的“社交话题”

短视频营销其实是基于社交营销的一次更迭,核心是互动型的social营销模式,那么拒绝“自说自话”就成了第一要义。想要发起一场短视频营销战役,首先要找到一个能引爆用户群的“社交话题”,搜集一个目标受众切实关心的问题,然后借助短视频的丰富表达力于予解答,将为品牌推广内容获得大量种草。

一向擅长短视频营销的淘系在刚刚过去的双十一品牌竞技场中再次崭露头角。面对各式眼花缭乱的品牌大促,上千万个品牌信息狂轰乱炸,哪个是真、哪个是假、哪个才是千年难得一遇的史上最低折扣,忙时代的年轻人早已晕了头。双十一,比起剁手,他们更需要的是一份剁手清单!今年双十一天猫联手陌陌,双方从万千信息中捕捉到了购物清单这一社交话题,在陌陌平台推出天猫的短视频话题定制页“双11爆款清单”,迅速在陌陌平台引爆。


逸瞳影视家居宣传广告创意剧照

2) 品牌视频制作传递“场景故事”化

没有人喜欢看广告,却没有人不爱听故事,内容营销时代的来临比起不接地气的高大上广告片,品牌更需要去讲一个富有感染力的故事,简言之就是卖情怀,别说这词被某手机厂商毁了,回头看,番茄炒蛋、逃离北上广哪个不是在卖情怀?所以,把品牌化为一个元素或一种价值主张,去融入一个富有感染力的故事,就可以很好地吸引用户的注意力,打动他们,并让他们分享你的视频,你的品牌也就获得持续的传播。

在第一步找准“双11爆款清单”这一话题后,陌陌针对该话题邀请了红人进行原创短视频创作,通过趣味的场景化故事表达,丰富的诠释该话题的意义,为天猫的双十一爆款清单传播再造话题。

3) 利用“红人资源”搭建情感纽带

在短视频营销的传播方式上,一是要找对沟通方式,而是要抓准渠道。“红人”就是短视频营销的渠道,他们在这个舞台的影响力甚至远超一些明星艺人,这种交互式的、自下而上的传播模式,更符合年轻人的认知模式,甚至在年轻人圈子中形成一种信任传递。借助“红人资源”的信任传递为品牌搭建与目标受众对话的情感纽带是引爆一次成功短视频营销的第三个关键词。


逸瞳影视为大润发拍摄创意广告剧照

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